开启 adidas 球鞋「元宇宙」叙事，名为 D 派玩家的系列究竟什么来头？
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诸多 Z 世代群体，对虚拟世界和物理世界之间的界限感到越来越模糊，他们将两个世界间的行为，理解为一系列的连贯活动，而并非单独的领域。身份的代表、实验，以及对未来的愿景是这一群体热爱虚拟世界的关键，他们所创造的化身，反映了各自在现实世界中身份的各个方面，通过角色扮演的试验，Gen Z 也得以在不受客观限制的情况下，更为自由地展露自我。
Sneakmart 在 Metakicks 元宇宙中的虚拟球鞋 | Via Sneakmart
对于热爱潮流、球鞋文化的青年一代来说，他们在现实世界中对服饰、运动鞋等单品的追逐，实际上是作为一种自我表达与身份认同的形式在发挥着作用，而随着元宇宙所构建的虚拟世界的到来，青年群体表达的窗口与渠道，也进而跳脱出了原本单一的现实世界。它的出现，不仅将创意提升到了一个全新的维度，更是成为了一处凸显个性与态度的场域，并逐渐演变为当代青年文化的又一大场景。
D 派玩家 | Via adidas
近期，adidas NEO 便依托元宇宙的世界观，打造了一处虚拟与现实破壁融合的空间，名为 D-PAD 系列也一并引出了 D 派玩家的身份群体。这一次，在 adidas NEO 的视角下，联合不同次元的玩法又会呈现出怎样的惊喜？
D 派玩家的青年身份
Via adidas
adidas NEO 在 D 派玩家的官方介绍中这样说道：「他们是伴随着互联网与社交媒体成长的，在虚拟和现实世界中穿梭。」这一身份群体的特性，可谓精准指向了当下的 Gen Z 世代。作为成长、生活于社交媒体语境下的一代青年，Z 世代对于虚拟世界，或者更明确的说，对于元宇宙概念的接受度要高于任何时期的群体。从起初的游戏到如今拓展到各个方向的虚拟体验，Gen Z 在其中创造着属于自我的场域，他们将虚拟世界中的身份、角色与形象，打造为了自身的另一个独立人格。而 adidas NEO 此番在 D 派玩家身上所呈现出的青年特质，便是更为深入地达成与这一世代群体的对话，同样，这也是品牌希望通过 D-PAD 系列传递出的核心愿景。
JM 上脚 Game On 鞋款 | Via adidas
阳光男孩 eyex 上脚 Game On 鞋款 | Via adidas
阳光男孩 eyex 上脚 Digital Bounce 鞋款 | Via adidas
nanV2018 上脚 adidas D-PAD 系列 | Via adidas
JM 上脚 adidas D-PAD 系列 | Via adidas
逃學威龍上脚 adidas D-PAD 系列 | Via adidas
阳光男孩 eyex 上脚 adidas D-PAD 系列 | Via adidas
小滴 DRAMA 及爆炸头大柠檬上脚 adidas Game On 鞋款及 D-PAD 系列 | Via adidas
在 D 派玩家的世界观中，他们能够利用社交媒介创造专属于自己的形象，并且不受空间的限制，在虚拟世界中探索更多未来的可能。而同时，D 派玩家也将虚拟世界中的内容带到现实，再将自己现实生活中的形象通过虚拟世界分享出去，打破两个世界的次元壁。
Via adidas
在达成对话的基础之后，adidas NEO 也推出了名为 D-PAD 的全新系列，包括 Game On、Digital Bounce 在内，以复古篮球鞋及虚拟和现实交互为灵感的单品，装扮着 D 派玩家群体所代表的青年一代。
adidas NEO D-PAD 系列登场
D-PAD 系列 Game On 鞋款 | Via adidas
此次 adidas NEO D-PAD 系列，以三款不同的主题为切入，连接到了现实生活及虚拟世界的场景中。其中名为 Game On 的鞋款便以电子游戏的开场为灵感打造，分为高帮/低帮两个版本。高帮 Game On 在设计细节上加入了荧光绿色的缝线勾勒，并在鞋底处配合着紫、绿、橙的撞色，整体带来霓虹般的视觉观感，也与黑色的鞋面效果达成反差，呼应着电子游戏的主题风格，呈现出醒目的科技感；而在鞋身部分，继续通过彩色绑绳的加持，提升着鞋款的色调。
而低帮鞋款同样延续了色调上的高饱和亮度与风格，蓝色鞋身与多色的鞋带的搭配，adidas经典的三条纹标志则以亮黄色呈现。缝线细节上突出的橙，令整体的风格更加外放。鞋身构造运用的不同材质，以及色彩呈现的多元，勾勒出了 Game On 电子游戏风格的颗粒感与未来感。
D-PAD 系列 Digital Bounce 鞋款 | Via adidas
电子游戏的风格之外，D-PAD 系列名为 Digital Bounce 的鞋款，则取鉴了虚拟环境下的效果。浅紫色调的鞋身与三条纹标志、鞋舌、后侧等部分出现的未来感的银色，碰撞出了强烈的视觉效果；荧光绿的加入，点缀着鞋身各处的细节。Digital Bounce 鞋款捕捉着虚拟世界中灯光的流动感，而整体的设计效果也通过色调之间的配合，呈现出未来空间感。
畅游虚拟世界之后，D-PAD 的设计美学取鉴也介入到了现实生活的场景，以便利店为设计元素的 Convenience Store 鞋款，提取了便利店常见的鲜绿色调装扮整体的鞋身，并加入淡黄色和银色的细节。其中淡黄色部分由可再生环保面料制作，点缀有编织图案的细节，而银色部分的灵感则取鉴于便利店的玻璃门设计与整体包装，进一步呼应着设计主题。
D-PAD 系列 Convenience Store 鞋款 | Via adidas
D-PAD 系列 | Via adidas
除了三大主题性的鞋款之外，D-PAD 系列也在风格和样式的探索上更趋多元，以白色鞋身搭配蓝色鞋底，配合鞋身处加入的粉、绿等细节点缀的复古鞋款，以及全白设计，搭配蓝色内衬与细节的低帮鞋款，与 Game On、Digital Bounce 及 Convenience Store 风格鲜明的主题鞋款一道，共同打造着属于 D 派玩家的专属造型。
每一个时代，总是会出现对应的青年文化场景，成长于互联网、社交媒体飞速发展时期的 Gen Z 群体，势必要找寻到自身独特的认同场域。正如我们文初所说，元宇宙的出现，恰恰代表了这一角色，它不仅将创意提升到了一个全新的维度，更是成为了一处凸显个性与态度的地方，并逐渐演变为了当代青年文化的标志性景观。借助 D 派玩家的身份特质，adidas 力图在元宇宙的概念内，搭建新一代的青年文化场景，同时也透过 D 派玩家展现的世界观，持续加深与 Gen Z 的对话。
据悉，adidas NEO D-PAD 系列高低帮 Game On 及 Digital Bounce 鞋款，已于 12 月 10 日发售，白色高低帮/粉紫色高低帮的女生专属则在 20 号亮相，12 月 30 日上架便利店主题的 Convenience Store 鞋款。感兴趣的读者到时可前往 adidas NEO 天猫/抖音及线下门店选购。
AUTHOR XUE
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